「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上拍卖行，是潮玩得到认可(rènkě)的标志之一。站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑(jiāolǜ)、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则(guīzé)、净化环境，为创新(chuàngxīn)提供(tígōng)丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。 一件潮玩(cháowán)产品，能值108万元？ 近日，一只LABUBU（拉布布）在拍卖会以108万元(wànyuán)落槌成交，创下全球LABUBU雕塑(diāosù)拍卖最高价纪录。在外网刷屏的抢购、开盒视频，也证明着这个由中国潮玩(cháowán)企业泡泡玛特推出的IP正以(zhèngyǐ)惊人速度席卷全球。 甜蜜(tiánmì)的另一面是烦恼。一些地方的生产线正在源源不断地产出盗版LABUBU，今年以(yǐ)来，仅宁波海关就已经(yǐjīng)查获涉嫌侵权“LABUBU”标识的货物数万个。大量假货(jiǎhuò)以“Lafufu”之名售卖，甚至衍生出会发光发声(fāshēng)的“Lagogo”变种，伤害了品牌形象，需要严厉打击。但不少买不到的爱好者(àihàozhě)甚至表示，“再抢不到只好入手了”，从侧面印证了这个IP的商业价值。 有人质疑(zhìyí)天价拍卖是炒作(chǎozuò)，认为国内的抢购潮和二手交易是黄牛撑起来的。投机资本的过度裹挟值得警惕，企业有义务(yìwù)维护好产品价格体系、优化销售模式。但换个角度想，前些年拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥的IP运营能力；而当(dāng)主角换成(huànchéng)LABUBU，我们为什么一定要否定中国产品的价值呢？ 拍卖是市场(shìchǎng)行为。当LABUBU站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的(de)标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己的筛选(shāixuǎn)机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要(xūyào)一个审慎包容(bāoróng)的环境，让(ràng)设计师专注于创作，让企业探索可持续的商业模式，让消费者用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在IP出海的潮头，我们还可以乐观(lèguān)一点。单个潮玩产品的天价成交是很吸引眼球，但它所代表的中国IP在全球价值链(jiàzhíliàn)中的位置跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与(yǔ)“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现(shíxiàn)了出海、破圈，有更多国际语境开始(kāishǐ)解读中国故事。 能登上拍卖行，是潮玩(wán)得到认可的标志之一。未来，也许还会有外国游客专程来泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)乐园，就像中国游客专程去迪士尼、环球影城一样。 当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的品牌之路才刚刚开始，还没有得到足够认可。不过不用急(jí)，米老鼠有将近100年的历史，Hello Kitty去年刚过完(wán)50岁的生日，跟它们相比(xiāngbǐ)，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了(wèile)维护(wéihù)自身权益，泡泡玛特注册商标、布局(bùjú)动画与主题乐园的尝试值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境(jìnghuàhuánjìng)，为创新提供丰厚土壤。大家一起(yìqǐ)守护(shǒuhù)这份创造力，才能养大中国自己的IP。（作者：佘颖 来源：经济日报）