解码逸仙电商：科技创新如何驱动美妆品牌崛起

在“新消费”市场(shìchǎng)大浪淘沙的今天，曾凭借(píngjiè)“完美日记”爆红的逸仙电商（NYSE:YSG），正在资本市场交出一份转型三年后的“逆转(nìzhuǎn)”答卷。

2025年(nián)第一季度，逸仙电商实现营收8.3亿元，同比增长7.8%；Non-GAAP净利润转正至714万元，实现连续两个季度盈利。毛利率进一步提升至79.1%，创下历史(lìshǐ)新高；经营现金流(xiànjīnliú)也(yě)转正至2380万元。

美妆行业企业正集体面临流量红利逐步减少，行业增长(zēngzhǎng)整体趋缓的(de)(de)挑战。国家统计局数据显示，2024年全年社会消费品零售总额同比增长3.5%，而化妆品零售总额则同比下滑1.1%。在当前背景下，逸仙电商的表现突出。其高毛利结构、正向(zhèngxiàng)现金流和(hé)精益化运营，正表明公司已初步走出“流量驱动型消费企业”的旧轨(jiùguǐ)，逐步建立起以研发创新为支点的增长飞轮。

品类结构优化，重塑增长曲线(qūxiàn)

护肤(hùfū)业务正成为逸仙电商新的(de)增长(zēngzhǎng)核心。Q1财报显示，公司护肤业务营收达到3.6亿元，同比增长47.7%，占比已达43.5%。旗下(qíxià)达尔肤（DR.WU）等品牌形成清晰的定位矩阵，合并净收入同比增长58%，有效对冲了彩妆板块的周期波动

同时(tóngshí)，品牌升级策略初显成效。完美日记围绕“科技引领妆养(zhuāngyǎng)一体”的定位，推出了(le)“仿生膜”精华口红，以唇部修护(xiūhù)+滋润妆效融合赢得市场青睐。自2023年9月上市以来，该产品(chǎnpǐn)热销超450万支，GMV突破6亿元，蝉联天猫、抖音等八大平台口红榜首，重新定义了彩妆产品力标准。

完美(wánměi)日记位于广州正佳广场(guǎngchǎng)的旗舰店内，用户正在进行口红试色，该体验店凭借(píngjiè)超现实未来感的视觉设计于2024年获得德国红点至尊奖

这些产品的(de)共同特征是：基于真实用户痛点(tòngdiǎn)，融合功效护肤科技，构建起持续可复制的创新模型——这正是(zhèngshì)逸仙“系统性创新”理念的体现。

研发战略(zhànlüè)跃迁，构建系统性护城河

过去三年(sānnián)，逸仙电商累计研发投入超过5.8亿元，研发费用率连续三年维持在3%以上，在投资意志(yìzhì)与组织变革上展现出极强的执行力(zhíxínglì)。

公司已构建起“1-3-4-6-20”的全球研发战略体系(tǐxì)：

• 1座全球先进美妆(měizhuāng)工厂；

• 3个自主研发(yánfā)中心(zhōngxīn)：上海全球创新研发中心（2025年获CNAS认证）、法国图卢兹研发中心、广州研发中心；

• 4大技术方向：生物科技(shēngwùkējì)、科学护肤、情绪护肤、肌肤数据专家(zhuānjiā)；

• 6个产学研联合实验室：包括瑞金医院、中山大学(zhōngshāndàxué)、法国(fǎguó)圣路易斯医院等；

• 20多个(duōgè)科研合作项目：与复旦大学(fùdàndàxué)、国家纳米药物工程中心等合作深入推进原料与工艺创新。

逸仙全球创新(chuàngxīn)研发中心开幕一周年获CNAS认证

这些投入已在(zài)研发(yánfā)成果上(shàng)显现：截至目前，逸仙电商全球专利申请总数达246项，其中76项为发明专利。近日，公司旗下科兰黎(kēlánlí)品牌备案的“长双歧杆菌婴儿亚种/乳糖发酵提取物滤液”顺利进入国家药监局公示阶段，标志着逸仙在微生态护肤(hùfū)这一前沿领域的布局又进一步。

此外，达尔肤“三修精华”借助与华中科技大学国家纳米药物(yàowù)工程技术研究中心共研的“纳米包裹技术”，实现(shíxiàn)成分靶向(bǎxiàng)输送，在功效护肤品类中已成为口碑标杆。

IFSCC三连入围，中国美妆(měizhuāng)跻身全球科研舞台

作为衡量科研实力的重要(zhòngyào)指标，逸仙电商已(yǐ)连续(liánxù)三年(sānnián)亮相IFSCC大会（国际化妆品化学家联合会，被誉为“化妆品界诺贝尔”）。2023年成为首家获IFSCC荣誉金牌战略伙伴认证的新锐国货美妆集团，2024年更携5项科研成果入围科研论文竞赛，旗下多个品牌齐发，代表中国美妆站上(zhànshàng)全球科研殿堂。

这表明，逸仙的技术体系不仅是“自主(zìzhǔ)可控”，更具备了“与(yǔ)世界对话的能力”。

战略耐心(nàixīn)与创业韧性，重估YSG的价值

作为创始人兼董事长，黄锦峰(huángjǐnfēng)正带领(dàilǐng)YSG走出一条与众不同的路径。他在《第一财经》的访谈中表示：“最难的是在短期压力下依然坚持长期投入研发(yánfā)。未来我们赚的每一分钱，还是会坚定地投入到(dào)研发中。这是我们选择的长期主义。”九年创业路，三年(sānnián)转型期。他带领YSG从单一彩妆品牌公司，成长为具备全球化(quánqiúhuà)美妆研发体系的创新型组织。这种(zhèzhǒng)从爆款逻辑向系统性创新能力跃迁的过程，或许正是当前中国创新企业所面临的“新范式”挑战。

“我们走的是全球研发、全球人才、全球市场的路径。”黄锦峰表示，中国(zhōngguó)美妆要走向(zǒuxiàng)全球，必须补齐系统性能力。“与国际巨头相比，中国企业有(yǒu)不少单点突破，但系统性还不足。下一阶段，我们必须打造真正能穿越周期(zhōuqī)的创新型组织。”

他强调，逸仙(yìxiān)电商始终坚持以全球顶级(dǐngjí)企业为对标学习对象。“中国是我们的根，但不是我们的边界。”

在财务层面，YSG的估值依然处于行业偏低水平，尚未充分反映其(qí)研发体系、产品护城河(hùchénghé)与全球化潜力。

• 财务稳健修复：已连续两个(liǎnggè)季度盈利(yínglì)，现金流转正，毛利率破新高；

• 品类结构优化：高毛利护肤业务快速放量(fàngliàng)，彩妆结构高端化；

• 研发体系落地(luòdì)：全球布局+中国(zhōngguó)合格评定国家认可委员会（CNAS）权威认证+多项发明专利+IFSCC认可；

• DTC+全球化融合：深度用户洞察结合(jiéhé)全球研发视野；

• 创始人与团队战略定力：用时间沉淀价值，最能体现(zuìnéngtǐxiàn)团队韧性，未来将坚持以科技创新对冲周期波动(bōdòng)。

如果说上一轮中国美妆的崛起，靠的是流量与(yǔ)营销(yíngxiāo)，那么下一轮注定属于那些拥有科研韧性、全球视野与组织力的企业(qǐyè)。逸仙电商正用(zhèngyòng)其“长期主义的实干范式”，为中国美妆企业提供一个新(xīn)的样本。对于关注中国品牌全球化与深度科技转型的投资者来说，YSG的故事，也许才刚刚开始。（谭欣迟）