“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。
食品区，多个试吃(shìchī)位(wèi)前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费(xiāofèi)情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。
江岸山姆会员店(diàn)开业首日，店内人潮涌动。
年轻人(niánqīngrén)消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同(rèntóng)、一场精神疗愈。近(jìn)3年，江岸区(jiāngànqū)商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品零售总额(língshòuzǒngé)达826.73亿元，增长7%，增速与(yǔ)规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人
假期第一天，武汉天地(tiāndì)壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而(shíér)弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作(dòngzuò)。
市民游客在博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部(nèibù)，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行(huǎnxíng)。
李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验了这里的(de)《消失的法老(fǎlǎo)》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。
烟火(yānhuǒ)升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家(yújiā)华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机(shǒujī)拍照录像。李筱觉得(juéde)，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能(réngōngzhìnéng)技术(jìshù)，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃(diǎnrán)”消费者情绪。
“老房子”里长出的新商圈(shāngquān)，商业场景表达更为直接：就要(jiùyào)年轻人开心。
位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹(jiā)等武汉美食玩偶，价格(jiàgé)从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠(jīguān)饺”，店员(diànyuán)信念感十足地用夹子将它们(tāmen)放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅(xiàguō)”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说(shuō)，物件虽小(xiǎo)，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意(yuànyì)为了开心付费。”
各商圈运营主体客流(kèliú)营收“双升”
端午假期，在“情绪经济”的(de)加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的(de)MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤酒馆(jiǔguǎn)武汉首家店等。
假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次(wànréncì)。
其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过(guò)，目前商业街的(de)主力客群在(zài)32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡(dǎkǎ)点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份成立(chénglì)的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证(yànzhèng)”。
武汉天地，港资(gǎngzī)商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡(pàopào)玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙(quányǔzhòu)VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式(tǐyànshì)消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉(wǔhàn)项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去尝试新鲜(xīnxiān)事物。”
武汉天地在江岸(jiāngàn)扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在(xiànzài)的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。
最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点(zhòngdiǎn)”。
“情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤”
开业即火(jíhuǒ)，在“通城印巷”陶欢欢看来(kànlái)，江岸的文化基因带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部电影(diànyǐng)闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多(duō)的‘松弛感(gǎn)’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队(páiduì)的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新(xīn)的一代(yídài)，中间需要过程转化”。
招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始为(wèi)街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。
开业前(qián)，江岸区提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届(dìshíyījiè)青年歌手大赛初赛在街区举行(jǔxíng)。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们(wǒmen)的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊的郭洪林则(zé)直接感受到商业氛围的浓厚。
一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰(gāofēng)人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让(ràng)咸安坊也成了旅游目的地。
20年与(yǔ)江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉(wǔhàn)天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆(jiē)景。这几日，长江二桥下(qiáoxià)，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉天地(tiāndì)本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起(yìqǐ)往前走(wǎngqiánzǒu)”。
快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。
“情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放(zhànfàng)的笑脸；博新全宇宙体验中(zhōng)心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动(shēngdòng)的画面在不断增加(zēngjiā)，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。
从传统的实物商品交易(shāngpǐnjiāoyì)，到(dào)精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为(wèi)满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质(běnzhì)上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对(miànduì)“情绪经济”热度快速升温，如何(rúhé)将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市(chéngshì)消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者杨菁 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷）
端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。
食品区，多个试吃(shìchī)位(wèi)前排起长队。市民们接过(jiēguò)一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费(xiāofèi)情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。
江岸山姆会员店(diàn)开业首日，店内人潮涌动。
年轻人(niánqīngrén)消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同(rèntóng)、一场精神疗愈。近(jìn)3年，江岸区(jiāngànqū)商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品零售总额(língshòuzǒngé)达826.73亿元，增长7%，增速与(yǔ)规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人
假期第一天，武汉天地(tiāndì)壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而(shíér)弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作(dòngzuò)。
市民游客在博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部(nèibù)，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行(huǎnxíng)。
李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验了这里的(de)《消失的法老(fǎlǎo)》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友“转场(zhuǎnchǎng)”吉庆街。
烟火(yānhuǒ)升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家(yújiā)华中首家(shǒujiā)、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机(shǒujī)拍照录像。李筱觉得(juéde)，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能(réngōngzhìnéng)技术(jìshù)，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃(diǎnrán)”消费者情绪。
“老房子”里长出的新商圈(shāngquān)，商业场景表达更为直接：就要(jiùyào)年轻人开心。
位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费(xiāofèi)方式受到年轻人追捧。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹(jiā)等武汉美食玩偶，价格(jiàgé)从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠(jīguān)饺”，店员(diànyuán)信念感十足地用夹子将它们(tāmen)放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅(xiàguō)”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说(shuō)，物件虽小(xiǎo)，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意(yuànyì)为了开心付费。”
各商圈运营主体客流(kèliú)营收“双升”
端午假期，在“情绪经济”的(de)加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的(de)MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤酒馆(jiǔguǎn)武汉首家店等。
假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次(wànréncì)。
其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过(guò)，目前商业街的(de)主力客群在(zài)32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡(dǎkǎ)点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份成立(chénglì)的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到(dédào)商业验证(yànzhèng)”。
武汉天地，港资(gǎngzī)商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡(pàopào)玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙(quányǔzhòu)VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式(tǐyànshì)消费场景，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉(wǔhàn)项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态(xīntài)年轻’，乐意去尝试新鲜(xīnxiān)事物。”
武汉天地在江岸(jiāngàn)扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在(xiànzài)的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。
最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是重点(zhòngdiǎn)”。
“情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤”
开业即火(jíhuǒ)，在“通城印巷”陶欢欢看来(kànlái)，江岸的文化基因带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部电影(diànyǐng)闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多(duō)的‘松弛感(gǎn)’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队(páiduì)的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新(xīn)的一代(yídài)，中间需要过程转化”。
招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始为(wèi)街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。
开业前(qián)，江岸区提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届(dìshíyījiè)青年歌手大赛初赛在街区举行(jǔxíng)。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们(wǒmen)的潜在消费群体十分契合。”
咸安坊的郭洪林则(zé)直接感受到商业氛围的浓厚。
一边(yībiān)是日均人流量20万人次的江汉路，一边是高峰(gāofēng)人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让(ràng)咸安坊也成了旅游目的地。
20年与(yǔ)江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉(wǔhàn)天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆(jiē)景。这几日，长江二桥下(qiáoxià)，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉天地(tiāndì)本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起(yìqǐ)往前走(wǎngqiánzǒu)”。
快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。
“情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放(zhànfàng)的笑脸；博新全宇宙体验中(zhōng)心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动(shēngdòng)的画面在不断增加(zēngjiā)，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。
从传统的实物商品交易(shāngpǐnjiāoyì)，到(dào)精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为(wèi)满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质(běnzhì)上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对(miànduì)“情绪经济”热度快速升温，如何(rúhé)将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市(chéngshì)消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者杨菁 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷）
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